Melyik bolt olcsóbb? A nyers összehasonlítás rossz választ ad
Ha megkérdezed, melyik bolt az olcsóbb, és a választ a a nálam lévő összes árból számolom ki, akkor Tesco nyer: 5943 olyan termék van, amit Spar és Tesco is árazik, és ezek 69%-án Tesco az olcsóbb. Ez a szám igaz – és mégis rossz válasz.
Mit vetek össze, amikor boltot hasonlítok
Az „átlagár" semmit nem mond. Egy bolt, ami több prémium terméket listáz, magasabb átlagot ad akkor is, ha minden egyes terméke olcsóbb. Ezért nem átlagolok: termékenként nézem meg, melyik láncnál kevesebb az ár, és csak azokat a termékeket számolom, amiket mindkét lánc árazik. Így a kínálat összetétele nem tud belefolyni az eredménybe.
| boltpár | közös termék | olcsóbb | olcsóbb | azonos ár |
|---|---|---|---|---|
| Spar – Tesco | 5943 | Spar 27% | Tesco 69% | 4% |
| Penny – Tesco | 518 | Penny 43% | Tesco 32% | 25% |
| Penny – Spar | 501 | Penny 73% | Spar 19% | 8% |
| Aldi – Spar | 186 | Aldi 62% | Spar 31% | 6% |
| Aldi – Tesco | 181 | Aldi 43% | Tesco 40% | 18% |
| Lidl – Spar | 124 | Lidl 74% | Spar 10% | 16% |
| Aldi – Penny | 116 | Aldi 22% | Penny 39% | 39% |
| Lidl – Tesco | 114 | Lidl 35% | Tesco 9% | 56% |
| Lidl – Penny | 63 | Lidl 35% | Penny 10% | 56% |
A hiba, amit majdnem elkövettem
A fenti tábla első sora félrevezet, és nem azért, mert rosszul számoltam. Az áraim nem egyforma fajtájúak. Egy részük bolti polcár, más részük házhozszállítási platform ára – ugyanazé a boltláncé, de a kiszállító felárával együtt. A két szám nem összemérhető.
Spar és Tesco összevetésében ez dönti el a versenyt. Ha csak azokat a termékeket nézem, ahol mindkét ár polcár – ez 1338 termék –, akkor megfordul az eredmény: Spar az olcsóbb 64%-on, míg Tesco csak 24%-on.
| mit számolok | közös termék | Spar olcsóbb | Tesco olcsóbb |
|---|---|---|---|
| minden ár, forrástól függetlenül | 5943 | 27% | 69% |
| csak ahol mindkettő polcár | 1338 | 64% | 24% |
Ugyanez arányban, nem győzelmi százalékban – hányszorosa Spar ára Tesco árának, aszerint szétválasztva, milyen fajta árat ismerek Spar-nál:
| Spar árának forrása | termék | medián arány (Spar/Tesco) | eltérés |
|---|---|---|---|
| házhozszállítási platform | 4605 | 1,080 | +8,0% |
| bolti polcár | 1338 | 0,943 | -5,7% |
Vagyis amit az első számolás Tesco árelőnyének olvasna, az javarészt a másik oldalon lévő kiszállítási felár. Ez minden olyan összehasonlításban megtörténik, ami vegyes forrású árakat tesz egy oszlopba.
Mekkora a felár
Ahol ugyanannak a láncnak a polcárát és a házhozszállítási árát is ismerem, ott meg tudom mérni. A medián azért medián és nem átlag, mert néhány kiugró tétel az átlagot elviszi:
| lánc | medián eltérés a polcárhoz képest | mintaelem |
|---|---|---|
| Aldi | +17,2% | 77 |
| Penny | +0,0% | 126 |
| Spar | +6,7% | 1838 |
Mit jelent ez a vásárlásnál
Hármat:
- Egyetlen bolt nem „az olcsó bolt". A táblázat egyetlen sorában sem söpör a győztes: a vesztes oldalon is 9–40% áll, vagyis minden párosításban több tucat olyan termék van, ahol a „drágább" lánc az olcsóbb.
- A házhozszállítás ára nem a bolt ára. Ha a kettőt összekevered, olyan boltba mész el autóval, ahol nem olcsóbb.
- A kosarad összetétele dönt, nem a lánc neve. Ezért számol az Olcsókosár teljes listát.